IDENTIDAD VISUAL

IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Principalmente, estudiar  el concepto de identidad visual automáticamente nos hace imaginar en formas, figuras, objetos, dibujos o letras que de manera  original representan un algo; es fácil pensar que la introducción de una identidad está encaminada lógicamente a un reconocimiento ya sea personal, institucional o corporativo. En este caso vamos a tratar la identidad visual corporativa la cual consiste en la manifestación física  de la marca,  ya que básicamente hace referencia a todos los aspectos gráficos visuales que componen el elemento identificativo de una organización, esta identidad es atribuida por principios como: Historia o Trayectoria de la empresa, Proyectos y Cultura corporativa, es decir; como se hacen las cosas. En forma general, incluye un logotipo y elementos de soporte  generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras  que se recogen en un documento manual corporativo, dicho tipo de líneas maestras establecen como se refleja la marca y de qué tipo son. La identidad visual está dada principalmente por elementos como Slogan, Logotipo e Isótipo, componentes que al emplearlos de manera original pueden generarle a la organización un éxito de dimensiones extraordinarias, generalmente comprenden todo el contexto visual de manera empírica dentro de la organización, ya que para la creación de una buena identidad visual se debe tener en cuenta conceptos como originalidad, sencillez y claridad, representatividad, coherencia y diferencia. Con estos conceptos aplicados  a la creación de la una marca será muy fácil estar en el mercado y  competir de manera igualitaria con empresas excelentemente calificadas para la comercialización y productos o servicios. Como lo venía mencionando anteriormente la  identidad visual corporativa de una empresa inicia por ser aquel conjunto de atributos y valores que se proyectan a través de la manifestación física de la marca de una empresa en la cual además de productora de bienes ha de ser emisora de comunicación, por tanto, la definición y presentación de su identidad es un factor muy importante.

La identidad visual  se incorpora principalmente a la estrategia global de la organización; la cual siempre estará presente en todas sus producciones y actuaciones. Los componentes de identidad utilizados por la organización son la base de su notoriedad, su valoración y su fijación en el imaginario colectivo. Una buena identidad visual permite a la organización un mayor valor a la marca, la posiciona en el mercado distinguiéndola de la competencia y hace que pueda ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.  Una empresa debe tener una identidad visual que transmita una idea clara del producto o servicio que se ofrece. Se trata de conseguir un conjunto de aspectos visuales que conformen una identidad, una personalidad y estilo propio bien definido y original.

Algunas de las ventajas de la identidad visual corporativa son:

ü  Genera asociaciones entre diversas organizaciones en las cuales el éxito dependiente de su identidad ha permitido un excelente crecimiento para sí misma y es donde organizaciones con el mismo rango de excelencia buscan asociarse para generar más y mejores valores y atributos positivos que forman actitudes favorables para la asociación.

ü  La apariencia visual proyecta la imagen pública de la empresa y constituye un elemento importante para generar confianza; lo cual le permite estar reconocida de forma individual en el mercado con  características como calidad en productos o servicios, cumplimiento y satisfacción en las necesidades de los clientes, entre otros que la catalogan como una empresa de excelencia en todos sus aspectos.

ü  Determina la opinión del individuo hacia los productos y servicios que oferta y comercializa, ya que principalmente va a despertar la necesidad de opinión en los consumidores dados los valores, atributos y representación de la misma ante la sociedad a quien le dirige sus beneficios.

ü  Una imagen favorable estimula el interés y constituye una poderosa motivación para el consumo; básicamente llama a los consumidores. Una buena imagen es capaz de atraer masas colectivas que obviamente al analizar el producto que esta oferta; la necesidad de compra actuará llevándolos a realizar la misma y adquirir para su consumo.

ü  Refuerza y clarifica la imagen de la empresa, contribuyendo a un mejor conocimiento y aceptación de sus actividades comerciales, es simplemente el proceso por el cual la empresa pasa evolucionando de manera positiva entre las preferencias de los clientes, son tenidos en cuenta por la comunidad de consumidores como la empresa que simplemente satisface sus necesidades en todos los sentidos.

ü  Frente a mercados saturados de estímulos publicitarios y de lucha comercial, se identificará  diferenciándose de su competencia y logrando ser recordada; obtendrá un reconocimiento superior o igualitario a organizaciones con la misma calidad de servicio. Pero claramente estará marcada por una identidad completamente diferente a la de las demás, una tendencia en mercados similar pero que llena las necesidades de sus clientes los cuales simplemente buscan otras cosas que una empresa tiene y las otras no; aunque eso puede ser relativo…

ü  Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales que el empleado acaba por identificar y asumir como propios, conceptos que finalmente logran identificar al equipo de trabajo como empresa, no es solo una parte de la empresa…. Es la empresa en su totalidad.

El consumidor básicamente construye en su memoria una determinada imagen a partir de los diversos estímulos ligados a la empresa que prefieren y claramente identifican por la calidad en sus productos y/o servicios o no. Esta imagen o percepción va desde mensajes de los medios hasta las propias experiencias con los productos, servicios, personas de la empresa u opiniones ajenas a esta; es preciso que todas las percepciones se relacionen claramente para que el público pueda identificarlas, asociarlas y configurar significados que formarán parte de la imagen de la empresa, que lógicamente influirá en la toma de decisiones, elecciones, opiniones, preferencias del cliente. La coherencia en el diseño de la identidad corporativa ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.

En definitiva, un diseño del manual corporativo es una herramienta para resolver las dudas sobre la identidad visual de una empresa, como el uso del isologotipo, los colores corporativos, la tipografía, cuáles son las distintas versiones de la marca e incluso las no autorizadas, entre otros muchos elementos del diseño. Detalladamente especifica todo lo referente a la identidad de la empresa, marca con claridad los criterios a seguir para una correcta reproducción de la imagen en los distintos soportes y medios de difusión que conforman el reconocimiento propio en sus clientes y demás.